“618”遇上儿童节，商家铆足劲促销

文/视频 三湘都市报全媒体记者 黄亚苹 实习生 朱斌

5月31日20时，2023年“618”年中大促正式打响。

这是疫情防控“新十条”发布后的首个电商大促，也被业内视作消费潜力集中释放的“背水一战”。三湘都市报记者注意到，京东、天猫纷纷喊出“史上最强618”的大促口号外，小红书、抖音、飞猪也加大投入力度以期在“刺激战场”分一杯羹。

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老牌参赛选手搅动了线上大促的一池春水，在实体零售行业，麦当劳、古茗、喜茶等品牌则默契地给20至30岁的“大朋友”们准备了“61”套餐，热度丝毫不减。

线上：“历史级投入”，电商交出首日成绩单

三湘都市报记者注意到，在5月24日“618”预售开始前，京东、天猫、快手、抖音纷纷召开补贴政策发布会，喊出“投入远超往年”“力度最大的618”“历史级投入”等口号。

如，拼多多“618开门红”活动期，每人最高可领取500元优惠券，优惠券可在百亿补贴基础上叠加使用，SK-II三件套盒、雅诗兰黛小棕瓶、索尼PS5等主打单品更是有“业内罕见”的折扣力度；快手电商则推出直播间大牌大补、商品预售两大核心玩法，预售期付定金尾款最高可优惠30%，同时强调“低价”是在保证品质的前提下，实现价格相对低。

万众瞩目的“618”开售首日，结果如何？京东战报显示，美的、海尔、小米、格力、Apple等品牌瞬间破亿；10分钟内零售额破亿的品牌数量同比增加23%，超六成的新商家10分钟成交额突破五月日均全天，近五成中小商家成交额增长超200%。

在物流速度方面，来自菜鸟的数据显示，截至6月1日12时许，全国多个城市超7城预售包裹已签收。早在预售期，菜鸟供应链就联动品牌商家进行商品前置预处理，预售商品提前储存在距离消费者最近的快递网点，下单后启动夜间配送，让快递“快得像外卖一样”。

线下：“六一”周边卖得俏

线上大促的火热，与线下“六一儿童节”的大促。“花式过节”的不止在幼儿园、小学读书的孩子们，还有300多个月的大龄宝宝们。

“猫爪杯套可以放奶茶，还能当笔筒、放生活用品。”6月1日一大早，长沙市民周小姐便吆喝着朋友一起拼单喜茶，只为获得限量发售的“六一限定猫爪杯套”，“对小朋友们来说很幼稚，但对大龄宝宝们来说刚刚好。”

（柠里在六一儿童节期间推出的“鸭鸭水枪”。）

“在六一儿童节的联名活动占据一席之地，是茶饮品牌蹭热点、搞营销通用的方式。”业内人士认为，18至35岁女性作为茶饮店主力消费人群，品牌抓住“可爱”内核，联名周边收割消费者的少女心，是品牌提升复购率、博得好感的有益尝试。